差点被谣言毁掉的莲花味精，正重回舞台中央

首页 ꄲ 社会动态 ꄲ 差点被谣言毁掉的莲花味精，正重回舞台中央

近日，李佳琦事件掀起国货品牌“79元套餐”的热度依然持续。

9月11日，“味精大王”莲花健康（前身为莲花味精）在抖音直播间也上架79元套餐，并冲上微博热搜。9月15日，莲花抖音直播间一度跃升至抖音食遍天下带货榜第二名，仅次于东方甄选。

“味精大王”莲花健康，正在重回舞台中央。

“泼天的富贵”轮到莲花味精了？

9月11日晚，莲花抖音直播间上架79元套餐，包含5瓶松茸和5包味精，链接下方还标注有“吃不完呀”“吃不完的”字样，以此提醒消费者理性购买。

次日，曾经不足百人观看的莲花抖音直播间突然拥入上万人，网友戏称：“这泼天的富贵终于轮到莲花味精了。”而在莲花抖音直播间，《好日子》和蜜雪冰城神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》轮番播放。

除了推介自家产品，莲花抖音直播间还直接上演了一场“国货大乱炖”。大河财立方记者注意到，莲花抖音直播间内除了摆出麻辣王子、蜜雪冰城柠檬水以及蜂花护发素等多个国货产品外，莲花味精主播还与其他国货品牌进行连麦。

蝉妈妈数据显示，9月15日，莲花LIANHUA官方旗舰店抖音直播人气峰值达到6.7万人次，观看人次高达249.1万次，一度跃升至抖音食遍天下带货榜第二名，仅次于东方甄选。莲花抖音直播间主播表示，产品已缺货。

面对直播间内的“盛景”，莲花味精主播表示：“以前直播间内观看人数只有个位数，如今何德何能有这么多人来看我们。”

实际上，在一周前，莲花品牌每日直播的主题就改为“听说泼天的富贵轮到莲花味精了”，直播间背景墙面上还写着大大的“0色素、0香精、0防腐剂、0蔗糖”等字样，以强调产品健康。

国货回归

莲花味精半年报业绩亮眼

提起莲花品牌味精，不少网友仍然停留在小时候的回忆，直播间还有一些网友误把莲花品牌当做连花清瘟口服液，询问是不是卖感冒药的。

公开资料显示，1983年莲花集团的前身河南省周口地区味精厂成立，1998年于上海证券交易所上市。巅峰时期，莲花味精曾是全国最大的味精生产与出口基地，产量居世界第一，国内市场占有率高达43.4%，被誉为河南省四大工业名片之一。

曾经的“味精大王”、家喻户晓的莲花味精如何沦为“最惨国货”？这与当时的“非典”疫情、快速扩张等因素有所关联。2003年，莲花健康（莲花味精后更名为莲花健康）迎来上市的首次亏损，后来“味精致癌”谣言的大范围传播，更是对处于危机的莲花健康带来更大的冲击。

此后，莲花健康负债累累，进入破产重整。2020年3月4日，莲花健康破产重整成功，由此，莲花健康进入新的发展阶段。

近年来，在电商热潮下，莲花健康逐渐向互联网靠拢，在抖音、小红书等多个平台布局，积极进行数字化营销，取得良好成效。

莲花健康2023年半年报显示，上半年公司线上销售收入增速为156.24%。

与此同时，莲花健康的品牌形象也在不断修复。在2022年网红辛吉飞掀起的“科技与狠活”热潮中，莲花味精以配料表干净得到网友的认可。其配料表显示，仅谷氨酸钠一种成分。

同时，莲花官方抖音账号的第一条视频就讲述了味精知识，并公开味精生产的全流程，直面公众的担忧和困惑。据了解，味精的主要原料是玉米、小麦、大米等，这些原料经过一系列加工后能够生成谷氨酸钠，谷氨酸钠经过提纯后进行自然结晶，就能得到味精。

莲花味精主播介绍道：“谷氨酸钠是弱碱性盐，能够在胃酸作用下分解为谷氨酸和钠离子，这两种物质都是人体所需要的，因此味精是十分安全的产品，消费者能够放心使用。”

“浴火重生”的莲花健康在2023年上半年取得了亮眼的成绩。财报数据显示，公司实现营收9.74亿元，创10年来同期新高；净利润5015.96万元超去年全年总额，同比增长57.23%。

目前，莲花健康不断丰富自己的产品结构，在布局多元化调味品、饮用水、预制菜等领域产品外，还积极开拓新业务。2023年6月，莲花健康成立全资子公司杭州莲花科技创新有限公司，聚焦探索科技创新业务，探索第二增长线。

近年来，莲花健康通过深化改革，释放了发展活力，增强了内生动力，形成了以改革促发展的大好局面，促进业务转型和管理提升均取得了新的成效。

2023年是莲花健康成立40周年，也是其实施“521”品牌复兴战略的关键之年。

莲花健康表示，公司将继续坚持固本创新、深化改革，紧抓国货崛起新机遇，聚焦复合调味品、健康食品和与乡村振兴相结合的农产品深加工业务，着力推动数字化转型升级，持续推进“平台+”战略，深入打造开放式创业型合伙人机制平台，不断加大研发投入，丰富产品体系和产品消费场景，逐步提高新产品收入占比，进一步提升“莲花”品牌知名度、美誉度，巩固作为中国调味品国货之光品牌的领先地位。

来源：大河财立方公众号